一、战略准备阶段

目标拆解与媒体分级

根据品牌需求划分优先级：如科技产品首发侧重TechCrunch、The Verge；奢侈品传播聚焦《Vogue》、Business of Fashion。

建立三级媒体矩阵：顶级媒体（如BBC、CNN）建立公信力，垂直媒体（如TechRadar）精准触达，社交媒体（如X/Twitter）扩散声量。

合规性审查

广告法规预研：欧盟需遵守GDPR，美国需符合FTC广告披露规则。

文化敏感性筛查：通过Localization Lab等工具检测内容是否涉及宗教、政治禁忌。

二、内容生产阶段

定制化内容创作

标题设计：采用「痛点+解决方案」结构，如"How AI Is Revolutionizing Small Business Marketing"。

正文框架：遵循「金字塔原理」，首段嵌入关键词，主体引用第三方数据（如Statista），结尾关联品牌价值观。

多媒体配套：为Recode等科技媒体准备30秒产品Demo视频，为《国家地理》提供4K图片素材。

本土化翻译

使用TransPerfect等AI工具进行初译，再由目标国家本地译员润色，确保符合《卫报》等媒体的英式表达习惯。

三、媒体对接阶段

精准媒体画像

制作「媒体决策树」：根据目标受众年龄层（如Millennials选VICE，Z世代选TikTok）、内容形式（深度报道选《纽约时报》，短视频选NowThis News）匹配渠道。

建立联系

通过Muck Rack等工具获取编辑直接联系方式，首次沟通采用「3S原则」：Short（简洁）、Specific（明确合作价值）、Strategic（展示独家数据/案例）。

四、发布执行阶段

多渠道提交

官方渠道：通过CNN iReport等平台自主上传。

公关公司代理：使用Cision等数据库批量分发，提升《华尔街日报》等媒体的采纳率。

付费加速：对时效要求高的内容采用Outbrain等原生广告平台。

实时跟进

设置「三节点」沟通：提交后24小时确认收件，48小时询问进度，72小时提供补充素材。

五、效果评估阶段

数据监控

传播量：通过SimilarWeb监测域名流量波动

社交声量：使用Brandwatch追踪话题标签参与度

转化效果：通过Google Analytics观察官网访问来源

舆情走势：借助Talkwalker分析情感倾向变化

建立「四维评估体系」：

策略迭代

制作「传播效果热力图」，标注高互动地区，指导下一次区域媒体投放。

建立媒体合作黑名单/白名单：淘汰3次以上未回应的媒体，深化与《经济学人》等优质渠道的关系。

六、特殊场景应对

危机公关：准备「30分钟快速响应包」，包含预翻译声明模板、媒体联系人列表。

产品召回：主动联系Consumer Reports等机构，提供独家检测数据争取客观报道。

IPO传播：与Bloomberg Terminal合作发布实时财经快讯，同步在LinkedIn发布高管访谈。